История британского бренда Slazenger в индустрии наручных часов
Несмотря на то что Slazenger по всему миру известен прежде всего как один из старейших спортивных брендов Великобритании, за пределами профессионального круговорота часов мало кто понимает, насколько глубокая и многослойная у бренда часовая история. Развитие направления wristwatches у Slazenger — это отражение эволюции самого бренда: от викторианской эпохи и спортивных инноваций до массового европейского ритейла и современного дизайна.
Часы Slazenger появились значительно позже спортивного инвентаря, но они стали логичным продуктом компании, тесно связанной со спортивной эстетикой, точностью, надежностью и викторианским духом практичности.
Происхождение бренда и предпосылки для появления Slazenger Watches
Slazenger был основан в 1881 году Ральфом и Альбертом Слейзенджерами. Изначально компания производила товары из резины и спортивную экипировку — от теннисных ракеток до крикетных мячей. Бурный рост тенниса, гольфа и клубных видов спорта конца XIX–начала XX века сделал Slazenger одной из ведущих британских спортивных марок.
Эта спортивная идентичность позже стала фундаментом часовой линейки: бренд строил дизайн часов вокруг тех качеств, что прославили его спортивные товары — надежность, функциональность, долговечность и простая английская эстетика.
Формирование часового направления Slazenger (1960–1980-е)
Архивные модели Slazenger из спортивных коллекций
Почему именно в эти годы бренд вошел в часовую индустрию
В середине XX века Slazenger оказался в уникальной точке развития:
- глобальная популярность тенниса и сотрудничество с Wimbledon усиливали престиж;
- бренд расширялся за пределы традиционной экипировки;
- на рынке Европы происходил рост сегмента доступных спортивных часов.
Британские компании в то время активно входили в сектор повседневных и спортивных часов, а многие спортивные бренды — от Dunlop до Benetton — становились watch-labels. В эту же волну гармонично вошёл Slazenger.
Первые коллекции Slazenger Watches
Первые часы Slazenger ориентировались сразу на два сегмента:
- Спортивные модели — водозащита, ударопрочность, простые считываемые циферблаты.
- Casual-линейки — универсальные кварцевые часы для Европы и Австралии.
Большинство ранних часов производилось на фабриках партнеров в Европе и Японии:
- японские кварцевые механизмы (часто Miyota);
- европейские корпуса и сборка;
- дизайн, создаваемый в Великобритании под влиянием спортивной эстетики Slazenger.
Slazenger в 1980–1990-е: расцвет часового бизнеса
Расширение географии
Часы Slazenger активно продавались:
- в Великобритании;
- в странах Бенилюкса;
- в Германии и Турции;
- в Австралии и Новой Зеландии.
Часовые линейки были особенно популярны в ритейле sport-fashion — в магазинах, которые продавали и одежду, и аксессуары бренда.
Дизайн этих десятилетий
В 80–90-х годах Slazenger выпускал модели, которые сегодня можно считать коллекционными:
- Спортивные кварцевые хронографы в стиле ранних TAG Heuer или Lorus;
- Классические мужские модели с минималистичными циферблатами и золотым PVD;
- Легкие пластиковые серии для молодежных линеек;
- Часы для гольфа и тенниса, отражающие спортивный фокус бренда.
Slazenger использовал узнаваемую эмблему пантеры на циферблатах, ремешках и задних крышках.
После 2000 года: реструктуризация и новая стратегия
В начале 2000-х началась глобальная трансформация компании. После закрытия британских фабрик спортивного инвентаря и перехода бренда под управление Sports Direct (позже Frasers Group), происходил пересмотр продуктовой стратегии.
Что это означало для часов:
- производство почти полностью переехало в Азию;
- дизайн стал более массовым и ориентированным на fashion-ритейл;
- появились лицензированные региональные линейки, особенно в Турции, на Ближнем Востоке и Восточной Европе;
- вырос ассортимент женских моделей — со стразами, декоративными элементами, яркими цветовыми решениями.
В этот период Slazenger занял нишу доступных lifestyle-часов, сохранив спортивный ДНК, но адаптировав его под моду начала XXI века.
Современные Slazenger Watches
Сегодня Slazenger выпускает часы в сегменте mass-market и mid-market fashion:
- кварцевые механизмы (обычно японские);
- корпуса из стали или облегченных сплавов;
- большое количество "кроссовых" моделей: спортивные, повседневные, классические;
- мужские и женские линейки, ориентированные на европейские и ближневосточные рынки.
Ключевые особенности современного дизайна:
- крупные корпуса 44–50 мм;
- спортивные хронографы и мультисубдизайн;
- ремешки из силикона, текстиля и стали;
- молодежная направленность коллекций.
Почему Slazenger занял своё место в истории наручных часов
✔ Уникальное спортивное наследие
Часы Slazenger всегда несли ДНК бренда, связанного с Wimbledon, гольфом и британской спортивной культурой.
✔ Европейско-японское производство середины XX века
Это обеспечило надежность ранних моделей.
✔ Доступность и узнаваемый дизайн
Slazenger вошел в сегмент стильных спортивных часов, оставаясь недорогим.
✔ Собственная эстетика
Сочетание спортивного минимализма и британской практичности выделяло бренд на фоне fashion-конкурентов.
История Slazenger в мире наручных часов — это пример того, как спортивный бренд с богатейшим наследием может органично интегрироваться в часовую индустрию. Slazenger прошёл путь от "спортивной классики" викторианской эпохи до международного производителя доступных часов, сохранив при этом узнаваемый стиль, элементы спортивного дизайна и связь с ключевыми видами спорта.
Ознакомиться со всеми моделями бренда можно в каталоге "4 измерение"
